Рекламные материалы разнообразны по форме и назначению, цель любой рекламы - продать товар, услугу.
Как правило, это завершающий этап работ по изучению рынка, целевой аудитории, определения направления развития компании и рекламной стратегии. После выбирают форму, носитель и формат рекламы.
Но чаще дизайнер сталкивается с гораздо более "обуженным" вариантом постановки задачи, без указания основных ориентиров направления движения: "сделай так, чтоб круто/красиво/ понравилось".
Иногда "угадывается", когда-то - и нет.

/авторство, в отличие от авторского права, - неотъемлемо от автора/